Отдельной площадки «Яндекс Медицина», куда врач мог бы подать заявку и разместить свою анкету, не существует. Под этим запросом обычно ищут, как попасть в медицинские блоки Яндекса: карточки клиник и врачей на Картах, спецвыдачу «Врачи» с ценами и записью, а также обычную выдачу по запросам про заболевания и услуги. У каждого блока свой вход, и ниже разобрано, что нужно для каждого.
Как попасть в Яндекс Медицина: что скрывается за запросом
Когда пациент вводит запрос «кардиолог Самара», Яндекс собирает ответ из нескольких источников: карточек организаций, структурированных данных о врачах, обычных веб-страниц. Со стороны это выглядит как единый «медицинский» раздел, поэтому и появляется представление о площадке с таким названием.
На практике врач имеет дело с четырьмя инструментами:
- Яндекс Бизнес, который управляет карточкой на Картах;
- Яндекс.Вебмастер, через который сайт попадает в поиск;
- фид «Врачи», который через тот же Вебмастер наполняет спецвыдачу;
- сам сайт врача, без которого два последних пункта не работают.
Никакой отдельной регистрации «в медицине» нет. Есть последовательность шагов, и каждый из них открывает свой блок в выдаче.
Карточка на Картах и в Яндекс Бизнесе
Самый заметный медицинский блок для локальных запросов — карта с организациями. Пациент видит клинику, рейтинг, часы работы и кнопку маршрута. Чтобы попасть сюда, нужна карточка в Яндекс Бизнесе.
Что для этого требуется:
- название организации и адрес приёма;
- телефон, часы работы, сайт;
- фотографии помещения и врачей;
- сведения о медицинской организации, поскольку медицинская деятельность в России ведётся по лицензии в рамках 323-ФЗ.
Если врач принимает в клинике, карточку ведёт клиника, и задача врача — убедиться, что он в ней указан, а адрес и название совпадают с его сайтом. Если врач работает как самостоятельная организация, карточку он заводит сам.
Здесь же собираются отзывы пользователей Яндекса. Они формируют рейтинг, который показывается прямо в выдаче, поэтому на отзывы стоит отвечать.
Спецвыдача «Врачи»
Второй медицинский блок — карточки врачей с фотографией, специальностью, стажем, ценой приёма и кнопкой записи. Он строится на основе фида в формате YML, который сайт отдаёт Яндексу.
Чтобы попасть в спецвыдачу:
- Нужен сайт, на котором есть страницы врачей и услуг с ценами.
- Сайт добавляется в Яндекс.Вебмастер, права на него подтверждаются.
- В разделе «Врачи» добавляется адрес фида.
- Яндекс проверяет фид и показывает ошибки, если они есть. После успешной проверки карточка может появляться в выдаче.
Ключевые требования к данным: специальность врача из списка Яндекса в единственном числе без слова «врач», название и адрес клиники как в Яндекс Бизнесе, реальные отзывы, логотип организации вместо фотографии врача. Подробно состав фида разобран в статье Что такое фид Яндекс Врачи.
Показ карточки не гарантирован: Яндекс сам решает, по каким запросам показывать блок и каких врачей в него включать.
Обычная выдача по медицинским запросам
Третий путь — страницы сайта в обычных результатах поиска. Сюда попадают запросы про заболевания, методы лечения, конкретные услуги и имена врачей. Это самый ёмкий канал, но и самый требовательный.
Медицинские запросы относятся к категории YMYL (Your Money or Your Life): поисковики оценивают такие страницы строже, потому что ошибка может навредить здоровью. От сайта ожидают признаков экспертности и доверия:
- автор страницы указан с образованием, стажем, категорией и документами;
- на сайте открыто размещены лицензия и реквизиты медицинской организации;
- есть редакционная политика, источники, дата обновления;
- есть контакты, политика конфиденциальности и согласие на обработку персональных данных по 152-ФЗ;
- реклама медицинских услуг сопровождается предупреждением о противопоказаниях по закону о рекламе 38-ФЗ.
Что это значит на практике, описано в статье E-E-A-T для медицинского сайта. Технически сайт должен быть добавлен в Вебмастер, иметь карту сайта и, желательно, передавать изменения по протоколу IndexNow, чтобы новые страницы быстрее попадали в очередь на обход.
Что выбрать, если времени мало
Все три блока дополняют друг друга, но если ресурсы ограничены, порядок такой:
- Карточка в Яндекс Бизнесе. Она нужна для локальных запросов и служит опорой для фида.
- Сайт со страницами услуг и цен, лицензией и документами, добавленный в Вебмастер.
- Фид «Врачи», когда сайт наполнен и адреса сверены.
- Статьи по направлениям лечения, чтобы расширить охват в обычной выдаче.
Первые два шага реально сделать за пару дней, фид и статьи добавляются по мере готовности.
Как это устроено в Doctor Vrach
Сервис собирает сайт врача так, чтобы все три входа в медицинские блоки Яндекса были открыты.
- Для Карт. Блок «Где принимает» на главной показывает клиники с адресами и кнопкой «Открыть в Яндекс Картах», так проще сверить данные с карточкой в Яндекс Бизнесе.
- Для обычного поиска. Сайт собран под E-E-A-T: микроразметка schema.org Physician, MedicalWebPage, Organization, отзывы, услуги и FAQ; страницы документов врача, сведений о медорганизации с лицензией, редакционной политики, политики конфиденциальности, согласий и дисклеймера по закону о рекламе. Sitemap, robots и канонические адреса настроены заранее. После публикации сайт сам передаёт Яндексу список страниц по IndexNow и добавляется в Вебмастер платформы. Свой кабинет Вебмастера подключается по инструкции Яндекс и Google.
- Для спецвыдачи. На тарифе PRO фид «Яндекс Врачи» формируется автоматически из подтверждённых фактов: ФИО, специализация, места приёма, услуги с ценами и кодами, проверенные отзывы. Остаётся скопировать адрес фида во вкладке и добавить его в раздел «Врачи» Вебмастера.
Вкладка «Проверка SEO» показывает, каких блоков доверия не хватает, и ведёт на нужную вкладку кнопкой «Заполнить». Общий порядок работы с сервисом описан в разделе Как работает сервис.
Частые вопросы
Есть ли у Яндекса отдельный сайт «Яндекс Медицина» для размещения врачей?
Отдельной площадки, на которой врач размещает анкету, нет. Медицинские блоки Яндекса встроены в поиск и Карты, а карточки в них ведут на сайт клиники или врача.
Можно ли попасть в медицинские блоки Яндекса без сайта?
Только в карточку на Картах через Яндекс Бизнес. Спецвыдача «Врачи» и обычный поиск требуют сайт: фид и страницы должны откуда-то отдаваться.
Что делать, если клиника уже есть в Яндекс Бизнесе, а врача в ней нет?
Попросить администрацию клиники добавить вас в карточку, а на своём сайте указать клинику с тем же названием и адресом. Тогда фид с вашего сайта сопоставится с карточкой клиники.
Если сайта ещё нет, это первый шаг ко всем трём блокам: Создать сайт врача бесплатно можно за 20–40 минут, а фид для спецвыдачи открывается на тарифе PRO, условия на странице [тарифов](/#tarify).