Медицинский сайт относится к тематике, в которой поисковики особенно строги (YMYL — «ваши деньги или ваша жизнь»). Они оценивают опыт, экспертность, авторитетность и достоверность автора (принципы E-E-A-T). Ниже — практические выводы для врача.
Показывайте реального человека
- Свежее качественное фото и короткое видео-обращение.
- Полное ФИО, специальность, стаж, категория и степень — как в документах.
- Реальные документы и сертификаты с номерами.
Пишите конкретно и осторожно
- От третьего лица, спокойным тоном, без превосходных степеней.
- Никаких гарантий и обещаний результата: пишите «помогает уменьшить», «может применяться».
- Не используйте рекламные призывы в тексте статей: за них отвечают кнопки и формы.
- К каждому утверждению про эффективность нужен источник.
Услуги и цены
- Реальные цены, актуальные на сегодня. Устаревшие цены отталкивают пациентов.
- Услуги называйте так, как их ищут: «МРТ-консультация невролога», а не внутренними терминами клиники.
- Для каждой услуги заполните клинические поля: показания, противопоказания, ход процедуры.
Отзывы
Публикуйте живые отзывы и отвечайте на них. Просите оставить отзыв довольных пациентов: отправьте им ссылку на форму на вашем сайте. Не публикуйте выдуманное.
Регулярность
Раз в квартал просматривайте сайт: обновите цены, добавьте новые сертификаты и участие в конференциях, опубликуйте статью. Материалы старше года сервис пометит для перепроверки.
Чего избегать
- Чужих фотографий, чужих отзывов и чужих публикаций.
- Копирования текстов с других сайтов.
- Обещаний вроде «вылечим за один визит».
- Непроверенных фактов от нейросети: подтверждайте только то, в чём уверены.