SEO для врача начинается не с ключевых слов, а с базы: сайт с услугами и ценами, подтверждённый в Яндекс.Вебмастере и Google Search Console, счётчик Метрики, карточка в Яндекс Бизнесе, первые статьи, отзывы и фид для спецвыдачи «Врачи». Всё это укладывается в план на 30 дней, который не требует бюджета на рекламу и специальных знаний. Ниже он расписан по неделям с пояснением, что смотреть в отчётах и чего делать не стоит.
SEO для врача: с чего начать и почему именно с этого
Поисковое продвижение медицинского сайта отличается от продвижения магазина. Запросы о здоровье относятся к категории YMYL, и поисковики проверяют, кто автор и можно ли ему верить. Поэтому первый месяц уходит не на «тексты под запросы», а на признаки доверия: лицензия, документы, контакты, цены, отзывы. Без этой базы статьи не сработают, а с ней даже небольшой сайт получает шанс.
Второй принцип: пациент ищет по-разному. Одни вводят имя врача, другие «невролог рядом», третьи «болит голова по утрам». Под каждый тип запроса нужен свой элемент: страница врача, карточка на Картах, статья. План ниже закрывает все три.
Неделя 1: сайт и подтверждения
- Соберите сайт. Минимум: главная с ФИО, специализацией, стажем, категорией, фото и клиниками, где вы принимаете; страницы услуг с ценами; документы врача; сведения о медорганизации с лицензией; контакты и форма записи; политика конфиденциальности и согласие на обработку персональных данных по 152-ФЗ.
- Добавьте сайт в Яндекс.Вебмастер и подтвердите права метатегом. Укажите карту сайта sitemap.xml.
- Добавьте сайт в Google Search Console тем же способом.
- Поставьте Яндекс.Метрику. Без счётчика вы не узнаете, откуда приходят пациенты и что они делают на сайте.
- Проверьте мобильную версию. Большинство пациентов открывают сайт с телефона.
Неделя 2: Яндекс Бизнес и услуги с ценами
- Карточка в Яндекс Бизнесе. Если вы принимаете в клинике, убедитесь, что в её карточке указаны вы, а название и адрес совпадают с вашим сайтом. Если ведёте частную практику как отдельная организация, заведите карточку: адрес, часы, телефон, сайт, фото.
- Услуги с ценами. У каждой услуги отдельная страница: что входит, кому подходит, как подготовиться, сколько стоит, как записаться. Цены на сайте, в карточке на Картах и на агрегаторах должны совпадать. Как оформлять услуги, описано в разделе Услуги и цены.
- Ссылки на профили. Со страницы врача поставьте ссылки на профили в агрегаторах и на сайт клиники, а в профилях укажите свой сайт. Это подтверждает, что врач реальный.
Неделя 3: первые статьи и отзывы
- Три-пять статей по направлениям, с которыми к вам приходят чаще всего. Не общие тексты «о здоровье», а конкретные: симптомы, когда обращаться, как проходит приём, как подготовиться к визиту. У каждой статьи автор с регалиями, источники, дата обновления. Статьи не должны заменять приём и содержать рекомендации по самолечению.
- Отзывы. Попросите пациентов оставить отзыв на Картах и через форму на сайте. Модерируйте: публикуйте только реальные и без чужих персональных данных. Как это организовать, см. Отзывы.
- Ответы на отзывы в Яндекс Бизнесе, включая критические. Спокойный ответ работает лучше, чем его отсутствие.
Неделя 4: фид и первый разбор отчётов
- Фид «Врачи». Если сайт наполнен, а адреса сверены с Яндекс Бизнесом, добавьте фид в Яндекс.Вебмастер в разделе «Врачи». После проверки карточка врача с ценами может показываться в спецвыдаче. Что это такое, разобрано в статье Что такое фид Яндекс Врачи.
- Отчёты Вебмастера. Раздел индексации покажет, какие страницы попали в поиск, а какие исключены и почему. Раздел с запросами покажет, по каким словам сайт уже показывается.
- Отчёты Метрики. Источники трафика (поиск, Карты, прямые заходы), самые посещаемые страницы, поведение на мобильных, заявки через форму. Если заявок нет при наличии посещений, проверьте форму записи и телефон.
- Search Console. Страницы с ошибками индексации и запросы, по которым есть показы в Google.
Что смотреть в отчётах каждый месяц
- Число страниц в индексе. Если оно не растёт, ищите ошибки в Вебмастере.
- Запросы с показами без кликов. Часто это признак слабого заголовка или описания страницы.
- Статьи с посещениями, но без переходов на услуги. Добавьте в них ссылку на услугу и запись.
- Источник заявок. Если большинство приходит с Карт, усиливайте карточку; если из поиска, то статьи и услуги.
- Позиции по имени врача. Ваш сайт должен быть первым по собственному ФИО; если нет, проверьте, что имя есть в заголовке и на главной.
Чего не делать
- Не покупать ссылки и не заказывать массовые размещения: для медицинского сайта это риск санкций.
- Не публиковать вымышленные отзывы и не платить за отзывы.
- Не копировать тексты с других сайтов, включая сайт клиники.
- Не обещать результат лечения на страницах услуг и не давать медицинских рекомендаций пациентам без приёма. Реклама медицинских услуг требует предупреждения о противопоказаниях по закону о рекламе 38-ФЗ.
- Не менять домен и структуру адресов без необходимости: каждая смена откатывает позиции.
- Не ждать быстрых результатов: устойчивые позиции по конкурентным запросам появляются через месяцы, а не дни.
Как это устроено в Doctor Vrach
Большую часть первой недели плана сервис делает сам.
- Сайт собирается из фактов, которые нейросеть находит в открытых источниках, а вы подтверждаете: образование, стаж, категория, места работы, услуги с ценами, публикации, отзывы, видео. От регистрации до публикации обычно 20–40 минут.
- Документы врача, сведения о медорганизации, редакционная политика, политика конфиденциальности, согласия и дисклеймер по закону о рекламе создаются как отдельные страницы.
- Sitemap, robots, канонические адреса, мобильная вёрстка и микроразметка под E-E-A-T встроены. После публикации и после каждой правки сайт передаёт Яндексу список страниц по IndexNow и добавляется в Вебмастер платформы.
- В настройках есть поля для метатегов подтверждения Вебмастера и Search Console и поле для своего счётчика Метрики, счётчик платформы стоит по умолчанию. Инструкция на странице Яндекс и Google.
- Статьи о заболеваниях и направлениях лечения генерируются по подтверждённым фактам с глоссарием, FAQ и источниками, вы их редактируете. Генерация оплачивается кредитами, стартовые кредиты есть на бесплатном тарифе.
- Отзывы собираются формой на сайте и проходят вашу модерацию.
- Фид «Яндекс Врачи» на тарифе PRO формируется автоматически, остаётся добавить его адрес в Вебмастер.
- Вкладка «Проверка SEO» показывает, чего не хватает: заголовки, H1, микроразметка, битые ссылки, тонкие страницы, блоки доверия.
Частые вопросы
Нужен ли врачу отдельный сайт, если есть страница на сайте клиники?
Страница на сайте клиники работает на бренд клиники и подчиняется её правилам. Свой сайт принадлежит врачу, туда можно добавить все услуги, документы и статьи, и он остаётся при смене места работы.
Сколько статей нужно для результата?
Универсального числа нет. Три-пять качественных статей по профильным направлениям полезнее двадцати общих. Добавляйте по одной-две в месяц и смотрите в Метрике, какие приносят посещения.
Можно ли делать SEO без Яндекс Бизнеса?
Можно, но вы потеряете локальные запросы «врач рядом» и блок с картой. Карточка нужна и как опора для фида «Врачи»: клиника в фиде сопоставляется с ней по названию и адресу.
Первую неделю плана можно пройти за один вечер: Создать сайт врача бесплатно, а автогенерация статей, фид и свой домен открываются на тарифе PRO, состав тарифов на странице [/#tarify](/#tarify).